上海老凤祥金银细作

发布时间：2021-11-22 12:03:40

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项目名称

“老凤祥”：以“工匠精神”擦亮老字号

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项目类别

传统技艺

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申报地区

上海市徐汇区漕溪路260号

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所在区域及历史渊源

上海老凤祥有限公司是由具有162年历史的“老凤祥银楼”沿革而来。“老凤祥”是创始于公元1848年（清道光年间）、座落在闻名遐迩南京路上的“老凤祥银楼”。该银楼亦是国内仅存原牌原址的银楼，已成为中国贵金属饰品业传承至今、历史最为悠久的跨世纪银楼。公司所登记的企业名称、注册的商标和备案的贵金属饰品厂家印记均以“老凤祥”命名，零售店（自营或特许加盟）均以“老凤祥银楼”字号命名。

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发展历程

公司改制重组于1996年4月，目前注册资本为人民币20491.5万元；在国内贵金属饰品行业的现有企业中，是一家唯一由国有资产控股、多元资产参股的中型企业。位于南京东路432号的老凤祥银楼总店是中国0原店原址历史最为悠久的百年银楼改革开放以来，公司始终坚持“品质创优、服务创新”的市场导向，尤以近8年来根据“一切为了市场和顾客”的企业经营宗旨，坚持推进名牌发展战略，使享有“中华老字号”、“中国驰名商标”和“中国名牌产品”的“老凤祥”牌的贵金属饰品，传承并弘扬了“牌子老、成色准、份量足、款式新、品种全”的贵金属饰品技艺及企业文化，逐步从盛誉江浙沪，走向了享誉全国及海内外，成为我国大江南北家喻户晓、著名的首饰品牌；从而确立了“老凤祥”在中国黄金、珠宝首饰、工艺美术品和礼品四大行业的领军地位。上海老凤祥有限公司主要生产、加工和经营工艺美术品，金银制品（含贵金属饰品、贵金属镶嵌珠宝玉石饰品、贵金属制纪念品、贵金属其它制品），旅游工艺品，珠宝，钻石与相关产品、设备以及商业、贸易服务（如修理、咨询等），从事货物进出口及技术进出口业务，贵金属代理，交易业务。目前，老凤祥在业内已率先形成了从传统的“黄金、铂金、钻石、白银”老四大类首饰，向“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”新四大类首饰产品结构的完善。目前，从源头到设计、生产、销售，这八大类首饰已形成较为完整的产品链。从品牌荣誉看，老凤祥获得了众多国家级的荣誉：中国驰名商标、中国名牌（黄金及贵金属镶嵌饰品）、国家商务部颁发的第一批中华老字号、全国用户满意企业、全国用户满意产品、中国商业名牌、中国商业服务名牌、全国商业质量管理奖、轻工业卓越绩效先进企业特别奖、全国实施卓越绩效模式（2008年）先进企业、2009“全国售后服务十佳单位”……等等 。老凤祥在珠宝首饰企业中率先通过了从生产到销售全过程的ISO9001国际质量认证体系，连续几届荣登“中国500最具价值品牌”榜，“亚洲品牌500强”；“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家非物质文化遗产保护名录。从品牌价值看，据第三方权威机构测评显示，老凤祥品牌产品质量及其服务的顾客满意度，近年来保持并处于同行业的领先地位，老凤祥品牌的知名度、美誉度、忠诚度逐年稳步上升：顾客对老凤祥的满意度指数CSI，从2003年的72.86，提高到2009年83.82.；老凤祥的顾客忠诚度也从2003年的59.92，提高到2009年的88.45。在 “中国500最具价值品牌排行榜”中，老凤祥的品牌价值也由2006年的20.38亿元上升到2010年的43.51亿元，还曾在中国内地珠宝企业中唯一荣登“全球珠宝100强”。2010年9月，中国黄金协会授予老凤祥“中国黄金首饰第一品牌”荣誉称号。从企业规模来看，老凤祥拥有多家专业厂、子公司、近五百家连锁银楼、一千多个销售网点，以及研究所、检测站、典当行、拍卖行、博物馆等；营销网络遍布除港、澳、台以外的全国各省市，销售覆盖率达全国的90%以上；2009年，老凤祥的总销售额首次突破了一百个亿，达到105亿；2010年，老凤祥的销售有望突破130亿。老凤祥凤祥在品牌建设中，以“名牌、名品、名店、名人”“四名特色”为抓手，打造出“经典时尚”的品牌新形象，成为“传承经典”与“引领时尚”的品牌代表。在具体策略中，老凤祥推出了“代言人形象”策略、“整合传播”策略和“主题活动、主题产品”推广策略，一系列行之有效的活动使老凤祥品牌的知名度、美誉度和满意度得到了不同程度的提高。如：   老凤祥代言人赵雅芝高贵典雅、青春常驻的形象气质与老凤祥珠宝品牌内涵比较吻合，其在全国中老年及青年一代中的影响力也增进了老凤祥品牌的亲和力。从2006年的“响亮2006——老凤祥情人节浪漫之夜”，到2007年6月香港维多利亚港“SMG群星耀东方•老凤祥之夜——香港回归十周年主题晚会”，再到2010年在上海外滩历时近五个小时的“迎世博上海新年倒计时——老凤祥之夜”，3月30日的“老凤祥璀璨之夜——世博倒计时30天 外滩国际音乐盛典”，老凤祥品牌的实力和魅力赢得了越来越多年轻人的青睐。老凤祥连续几年冠名收视率极高的第一财经《今日股市》栏目，今年这一节目已通过宁夏卫视“上星”向全国各地转播。老凤祥已成功举办了19届“上海首饰??尚有个约会”主题派对…… 一系列内涵不同、形式不一的品牌推广和广告宣传

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主要特点

在不同消费群体、尤其是青年一代中扩大品牌知名度和美誉度的不懈追求；体现老凤祥品牌推广创新的新特点：以创意引领新产品开发，以新品引领时尚潮流。老凤祥创建了沪上首个“原创大师工作室”；老凤祥技术中心荣获“上海市认定企业技术中心”称号。目前，老凤祥将“创新与实用”相结合，形成了产品开发——申请专利保护——推广运用的良性循环

2创新，是老凤祥百年老店的振兴之道：近年来，与上海交大共同研制成功硬足金，解决了足金饰品太软、做工不够精致和无法镶嵌珠宝的难题；引入世界一流3D首饰打印设备，推出深受年轻人欢迎的米奇、米妮等立体迪士尼卡通形象；进军眼镜、腕表等时尚产业领域，打造金饰珠宝眼镜……

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成就及影响

据不完全统计，老凤祥累计专利申请已达705件，获专利授权457件，产品合格率达99.9%以上。由于技术和工艺的创新，带动了产品的更新。据统计，老凤祥年新产品更新率达34%以上。 2009年，“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家级非物质文化名录。老凤祥运用名列“国家级非物质文化遗产名录”的精湛技术所打造的传世精品、大师作品，在社会影响力和市场号召力方面的效应日益显现。老凤祥银楼总店在建国50年时上海地区独家代理“千禧金条”，创下了半夜零点开卖，2小时内售罄的记录；老凤祥的品牌化金条如“吉庆”、“吉祥”系列和“世纪”金条在市场中影响广泛；老凤祥还在业内率先提出了金条回购的理念，引领了消费潮流。老凤祥将现代的科技设备与传统的手工技艺相结合，通过对原九十年代自国外引进的黄金电铸技术和设备的二次开发，创新研制成功纯银电铸工艺和材料，使该生产工艺和材料在国内首饰业处于技术领先水平：“灵山小金佛”“、“少林寺建寺1500周年”金质纪念品等产品闻名遐迩；老凤祥将流传数百年的金箔技术改良，使金箔上也能展现浮雕艺术，拓宽了金银仅仅局限于首饰、摆件单一领域的功能，将产品与““民俗”“历史”“政治”等重大历史题材相结合，“生肖金卡、金邮”系列、“回归”系列，“邓小平金书”等黄金新品层出不穷。 2009年，老凤祥又抓住世博机遇，成为“中国2010年上海世博会贵金属特许商品”生产商和销售商，设计生产约217种世博贵金属特许新品供应全国市场，以满足人们“参与全球盛会，珍藏世博记忆”的美好愿望。老凤祥还加强了与“世界黄金协会”、“国际铂金协会”、“DTC钻石推广中心”等国际首饰推广组织的联系，联手进行新品开发与品牌推广活动。   2009年8月，中国铅笔（股票代码600612），发布公告称：自8月10日起，股票简称更名为“老凤祥”。在上海市黄浦区委、区政府的领导下，老凤祥目前正在积极进行整合资源，调整产业结构的改制工作。   “老凤祥”公司坚持以科学发展观为统领，结合近年来推进“名牌战略”的总结和推行国家“卓越标准”的实施等工作，集思广益，确立了公司价值观和经营管理理念，以“为顾客及相关受益者创造并平衡价值”角度出发，在公司高层领导的推动贯彻下，为“做优、做强、做大老凤祥”的新一轮发展，奠定了“创新共进、合作共赢、硕果共享”新价值理念取向，在推进名牌战略、实现企业跨越式发展的同时，切实为顾客及相关受益者创造、平衡价值。   “老凤祥”公司在推进“名牌战略”的实施中，为使名品在市场份额得到有效地增加，采取了以下重要的举措： ——加大企业形象更新，扩大市场效应。以“名牌、名品、名店、名师”的“四名特色”为抓手，推出品牌形象代言人（赵雅芝等）和电视形象专栏窗口（STV财经频道），打造“经典时尚”品牌新形象，力争成为“传承经典”和“引领时尚”的品牌代表。 ——坚持原创，提高新品开发力度。在贵金属饰品的开发上，以沪上首家“原创大师工作室”为龙头，每年自主开发高中档“引导经典时尚潮流”的系列产品，形成了上百件拥有专利的产品；同时采取新品以专利保护等举措，营造“产品开发—申请专利保护—推广应用”的良性循环，以工艺、创意和服务来提升“老凤祥”产品的“功能附加值”；仅去年以来老凤祥在上海世博局授权下，仅开发世博会特许产品就有近217个品种，在老凤祥下属银楼开设世博特许产品专卖点215家。 ——把握原质、占据市场制高点。加强市场竞争力。在金、银、铂、钻的原料市场中，“老凤祥”公司以国内会员交易成交量居前的业绩主导下，把握贵金属饰品注重原料特质的市场特性，积极探索了与国际著名珠宝玉石产地进行“第一手看货”、交易合作的进入，进一步开阔“老凤祥”在整个饰品产业的发展空间；原料特质的储备，使为“老凤祥”公司占据了本行业产品的制高点，为提升的企业核心竞争力和拓展国内外市场，奠定了坚实的基础。